Ничем не примечательный городок Синдзё в Ямагате славится тем, что здесь проходит Синдзё Мацури - фестиваль, который, возможно, является лучшим фестивалем в Тохоку.
История этого фестиваля насчитывает 250 лет, сам праздник отмечается каждый год с 24 по 26 августа. Во время фестиваля в течение трех дней по городским улицам проносят гигантские стенды, на каждом из которых показана своя история.
Во время торжества городок наполняется более 400 палаток с едой, напитками, игрушками и даже черепахами.